７月２６日，文化和旅游部资源开发司、新闻中心共同启动“美丽中国·美好生活”２０２２畅游一夏旅游宣传推广季活动。活动旨在扎实做好常态化疫情防控的前提下，通过推出一系列夏季畅游新产品新线路，创新和加大市场供给，激发和引导国内旅游市场消费，推动旅游业恢复发展。
启动仪式以线上方式创新开展，通过互联网技术在会场植入新的视觉展示，将仪式现场打造为具有传统东方美学的沉浸式场景，展现山河之美、人文之美、生活之美，表达美美与共的美好体验。
启动仪式共分为三个篇章。在“山河之美”篇章，携程发布“美丽中国”旅游线路，中青旅遨游发布“跟着火车去旅行”系列产品。在“人文之美”篇章，新浪微博发布“城市巡游记”计划，腾讯发布“百城博物馆奇妙游”计划，中央广播电视总台《正大综艺》展示发布“不看不知道，山河真美妙”乡村旅游专题片。在“生活之美”篇章，抖音发布“跟着季节游中国”推广计划，同程旅行发布“夏日畅游季”计划，飞猪旅行发布夏季露营产品，美团发布“美好亲子游”计划。活动仪式还发布了安全出行、健康出行、文明出行的夏季旅游温馨提示。
启动仪式上，各省（区、市）和新疆生产建设兵团文化和旅游部门代表向游客发出旅游邀约；来自中央民族乐团的赵聪，中国艺术研究院的张晓龙，中国歌剧舞剧院的胡阳、唐诗逸，中国国家话剧院的关晓彤，中国煤矿文工团的刘昊然，中国东方演艺集团的孟庆旸、张翰等演员通过视频向广大游客发出“畅游一夏”的邀约。
各省（区、市）和新疆生产建设兵团文化和旅游部门、相关媒体和平台、旅游目的地、旅游景区等企业代表参加推广活动。新华社抖音号、光明网、中国青年报客户端、文旅之声政务新媒体等平台进行了直播。
活动期间，相关媒体平台将与各地文化和旅游部门推出“畅游一夏”联动计划，共同围绕“美丽中国·美好生活”主题等发布相关话题；各地文化和旅游部门也将结合本地实际情况，推出一系列具有浓郁地域特点、文化特色的旅游产品、旅游活动，满足人民群众旅游消费需求；倡导广大游客关注疫情动态和汛期安全，遵守疫情防控要求，预约错峰出行，合理安排旅游行程。
